CASO REAL · DISEÑO INDUSTRIAL, PACKAGING Y PUBLICIDAD
Una caja de pizza que llevó publicidad a los hogares
Campaña publicitaria en cajas de pizza: diseño y distribución
¿Cómo lograr que la publicidad entre a un hogar en lugar de terminar descartada en la calle? Diseñamos cajas de pizza que conectaban anunciantes, pizzerías y consumidores mediante una red de delivery ya existente.
CASO DE DESARROLLO · PACKAGING PUBLICITARIO
Cuando una caja de pizza se convierte en un medio publicitario
En 2011, durante el contexto de la Copa América, trabajamos en una campaña para concesionarias de automóviles. En lugar de repartir volantes que podían descartarse rápidamente, desarrollamos un sistema de publicidad sobre cajas de pizza: un soporte que llegaba por delivery a los hogares, con una función útil y un nuevo espacio para comunicar.
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01 · El desafío: que la publicidad llegue a destino
La publicidad barrial se distribuía habitualmente mediante volantes, pero muchos terminaban descartados antes de que alguien prestara atención al mensaje. Nos preguntamos qué objeto ingresaba a los hogares, era recibido con interés y se utilizaba en un momento de encuentro. La respuesta fue una caja de pizza: un envase cotidiano que podía sumar una función publicitaria sin perder su utilidad original.
- Necesidad inicial: comunicar promociones de concesionarias a públicos de zonas específicas.
- Problema de diseño: encontrar un soporte que no fuera descartado antes de cumplir su función comunicacional.
- Oportunidad: aprovechar la distribución de pizzas para llevar publicidad directamente a los hogares.
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02 · El concepto: conectar marcas, pizzerías y hogares
Diseñamos un modelo que conectaba tres participantes a través de un mismo producto. La empresa anunciante financiaba la comunicación sobre el packaging; la pizzería recibía cajas de mejor presentación a un costo reducido; y el consumidor obtenía su pedido habitual con un mensaje visible durante el momento de consumo. La campaña aprovechaba los recorridos de delivery existentes, sin necesidad de crear una nueva red de distribución.
- Para las marcas: un soporte publicitario segmentado por la zona atendida por cada pizzería.
- Para las pizzerías: packaging de mayor calidad a un costo menor para su operación cotidiana.
- Para los consumidores: un mensaje que llegaba al hogar acompañando una experiencia de consumo real.
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03 · Desarrollo de packaging, gráfica y producción
Para materializar la propuesta desarrollamos una caja de diseño propio, de 320 × 320 × 40 mm, con base de cartón microcorrugado y tapa de cartulina encapada. Esta combinación resolvía dos necesidades: contener y transportar la pizza, y ofrecer una superficie adecuada para imágenes publicitarias de calidad fotográfica. Incorporamos impresión full color y barniz transparente de protección, además de propuestas gráficas con vehículos, promociones y cupones de beneficio.
- Estructura: base de microcorrugado y tapa de cartulina encapada, diseñadas para uso gastronómico.
- Gráfica: impresión full color de calidad fotográfica y barniz protector transparente.
- Campaña: piezas publicitarias para concesionarias, con imágenes de automóviles y promociones.
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04 · Producción, distribución y resultado
El desarrollo contempló mucho más que la impresión de cajas: integró el diseño estructural, la comunicación gráfica, la fabricación y la coordinación con pizzerías para distribuir los envases por zonas de La Plata. En la campaña vinculada con la Copa América 2011 trabajamos con propuestas para marcas automotrices como Volkswagen, Fiat y Peugeot. El resultado fue un sistema de publicidad no convencional que incorporó la comunicación a una cadena comercial ya instalada.
- Objeto físico: caja de pizza personalizada que combina transporte del alimento y comunicación de marca.
- Resolución técnica: diseño estructural, impresión, terminación protectora y fabricación en serie.
- Sistema de distribución: selección de pizzerías por zona y entrega de cajas para su reparto habitual.
¿Tenés una campaña que necesita algo más que una pieza gráfica?
Contanos qué necesitás comunicar o fabricar. Podemos desarrollar el objeto, su estructura, los materiales, la producción y su integración en una acción de marca.
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